【生產環(huán)節(jié)】

偷出配方做高仿品“真假難辨”

正規(guī)品牌工廠的內部人員偷偷把企業(yè)的制作配方帶出來，交給造假作坊按照配方自己調制，出來的是絕對的“高仿品”，沒有難聞的氣味，就跟真的一模一樣。一般一桶可以比正品貨便宜數(shù)十元。比如立邦美得麗，正品245元一桶，而高仿則只需要180元左右就可成交。

油漆桶玩“田忌賽馬”

聰明的造假者想要不容易被發(fā)現(xiàn)，竟采用了“田忌賽馬”的伎倆，把中檔產品換到高檔罐子中，低檔產品換到高檔罐子中，這樣子所有的油漆都是真貨，只是都降了一個檔次而已。這種在工程墻漆中最常見。拿中端產品氟碳漆代替最貴的金屬漆，以價格便宜的聚氨酯漆再替代氟碳漆。但聚氨酯漆僅四五十元錢，氟碳漆要七八十元錢，而高端金屬漆價格至少在兩百元之上，替換中“省略”的錢十分驚人。

真桶裝假貨“金玉其外”

真桶哪里來？有門路的居然可以從品牌廠家直接購得，要不就是大量回收。這些桶也是明碼標價的，比如立邦的真桶，市面上賣25元一個，許多假漆就是裝在這樣的真桶中銷售出去的。

【銷售環(huán)節(jié)】

工程承包商采購“貍貓充太子”

許多工程的承包商直接上專賣店買假漆，然后以真漆的市場價報給甲方，而經銷商也會非常積極地配合，為其提供相關的資質認證，如此一來，雙方都從中獲取巨額經濟利益。

經銷商“偷梁換柱”

消費者前來購買時，經銷商都給他們看的是貨真價實的品牌貨，當你選中后，經銷商就會說“這里只是樣品貨，大量貨物在倉庫存放”。之后，他會立即打電話通知作坊，就把事先生產好某品牌涂料運過來，涂料桶是嶄新的，商標也是嶄新的，偷梁換柱真貨變假貨。

油漆工“暗渡陳倉”

知情人說，在家裝行業(yè)，大多數(shù)涂料工都是某一種或幾種油漆品牌的“推銷員”，所以，造假者在這方面狠下工夫，雇用他們推銷劣質涂料。如果他們接到業(yè)主雇請后，涂料工就會向業(yè)主推薦他早有聯(lián)系的幾種涂料，有的對業(yè)主說他與某個老板很熟價格可以便宜一些，帶著業(yè)主去買。業(yè)主提著涂料轉身一走，涂料工便到店里去拿回扣。

【施工環(huán)節(jié)】

惡意調漆 顛倒黑白

有些涂料工會在業(yè)主自己買的涂料中做手腳。因為在沒有調制之前涂料還是半成品，必須經過涂料工的調制后才能涂刷，如果有些涂料工沒能如愿拿到回扣，他就會故意調制得很差，然后告訴業(yè)主這種涂料質量不行，必須換涂料，直到達到目的為止。為多拿回扣，有的涂料工還會偷偷把涂料倒入下水道，讓業(yè)主再去買，他就又能得到回扣。

調漆過程“濫竽充數(shù)”

工程中用得最多的是水性涂料的彈性漆，一些造假者把普通的水性漆加入彈性中層料，刷墻后再涂上一層外墻乳膠漆，就可冒充彈性外墻漆，每平方米至少可以省下5—8元。

造假盛行 無技術含量是硬傷

看了上面五花八門的作假伎倆，不禁讓人心生疑問：品牌企業(yè)的配方即使不慎被偷出來，為何造假作坊就能輕松做出一模一樣的高仿品？原料和設備難道也能偷出來？工人難道無需任何專業(yè)技能？記者從一位油漆工人口中得知，涂料并不像其它產品有那么高的門檻，一套簡單的機械設備投資不了多少錢就能產生很高的利潤，而隨便一個工人都能操作，做出來稠度味道都差不多。而涂料產品本身也有同質化嚴重的問題，再加上涂料并非消費者直接消費而是靠油漆工，所以辨認產品質量比其它產品更加不容易。行業(yè)產品本身“無技術含量”“非消費者直接消費”的特點就成為造假滋生的溫床。

管理缺失+心浮氣躁 大品牌難辭其咎

除卻行業(yè)產品本身特點來說，行業(yè)造假之風盛行，大品牌也難辭其咎——所有的造假行為幾乎都跟大品牌脫不了干系。

品牌工廠配方外泄為造假提供便利是否有責任很難界定，但品牌專賣店制度管理缺失卻是鐵一樣的事實。據(jù)記者走訪多家知名品牌諸如立邦、多樂士的專賣店，發(fā)現(xiàn)專賣店都早已不“專賣”，里面花花綠綠什么品牌都有。不僅如此，很多勾結工程承包商和油漆工售假的人也本身就是專賣店員工甚至店主。市場對這方面缺乏監(jiān)管是一方面，但大品牌本身并沒有建立大品牌該有的一套制度，放任自流，終究毀掉的是自己的品牌信譽。

涂料行業(yè)名牌認同度高 忽視品牌形象是自毀前程

據(jù)調查，消費者在購買涂料產品時，以品牌作為挑選要素的比例高達69.1%，名牌產品的市場認同度高得驚人。大品牌在消費者心目中的可信度也不是一朝一夕就可以積累培養(yǎng)起來的，本該把這個當作企業(yè)的根本好好經營，可惜企業(yè)大都心浮氣躁，不重視產品研發(fā)，不從產品上增加與其它品牌的區(qū)分度來保持領先地位，反而要不就打概念牌，“零甲醛”“可食用安全漆”等虛假概念滿天飛，要不就弄些低端產品打價格戰(zhàn)，卻又不重視低端產品質量，導致低端產品頻出問題，前些時候被檢出耐洗刷性不合格的型號為16L/桶的多樂士牌潔易白乳膠漆就是低端產品。不注重品牌形象的長期經營，恐怕以后消費者對大品牌的信任度將被漸漸磨滅掉。

總而言之，雖說真正要規(guī)范市場需得靠國家出臺細致的規(guī)范和大力度的監(jiān)管，但大品牌加強自己管理作用也不可忽視，這不僅是能促進市場規(guī)范，對品牌而言，也維護了自身品牌的形象。